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    2. 騰訊三季度凈利潤197億元超預期,社交廣告真的暴漲了

      Marlboro · 2018-11-14 21:50:11 ·產經

      剛剛,騰訊發布了2018年第三季度財報,各項業務營運表現保持迅猛。總收入為805 95億,同比增長24%,按非通用會計準則,本公司權益持有人應占盈利為人民幣197 10億元,比去年同期增長15%。

      剛剛,騰訊發布了2018年第三季度財報,各項業務營運表現保持迅猛。總收入為805.95億,同比增長24%,按非通用會計準則,本公司權益持有人應占盈利為人民幣197.10億元,比去年同期增長15%。  

      各大業務板塊中,騰訊社交廣告表現一如市場預估,成績亮眼。第三季度網絡廣告業務收入實現同比47%的漲幅,其中社交及其他廣告收入更是同比增長61%,這背后最大的工程就是微信朋友圈和小程序。

      目前,微信小程序上線數量已達百萬,超過95%的電商平臺都已上線小程序。這個雙11,基于微信成長起來的小程序“甩甩寶寶”僅預售就超過了1個億。

      傳統電商之外,小程序正成為改變新零售的一匹“黑馬”。而且這匹黑馬的奔騰還將為騰訊廣告以及支付帶來了全新增長動力。

      騰訊三季度凈利潤197億元超預期,社交廣告真的暴漲了

      微信小程序快速崛起改變新零售業態

      掃碼即用、用完即走、無需安裝的小程序,在2018年已進入了井噴式發展,這其中,很大推動力就來自于電商領域的龐大需求。

      從今年雙11初現的激戰成果便可瞧見端倪。數據顯示,基于微信成長起來的小程序“甩甩寶寶”僅預售就超過了1個億。

      甩甩寶寶是抓住移動社交電商風口的玩家之一,因為微信用戶的主動分享,商家大大降低獲客成本,能賺到更多的錢。相關數據顯示,甩甩寶寶已經幫助不少品牌單日銷售破百萬。

      騰訊三季度凈利潤197億元超預期,社交廣告真的暴漲了

      騰訊官方最新數據顯示,目前,微信小程序上線數量已超過百萬,日活用戶數量已超過了2億,目前人均使用小程序超過了20款。用戶對使用小程序的習慣也帶來社交電商的價值爆發,近半年,小程序日交易量提升142%。

      “今年雙11呈現出了兩個重要趨勢,其中之一便是小程序的快速崛起。” 樂淘樂購網站創始人何璽分析,目前95%的電商平臺都已經上線了小程序。除了電商企業外,許多傳統線下商家也開始重視小程序的作用,正在充分利用小程序連接線上線下場景和流量的優勢,實現新零售升級。

      “我們認為,商家應該對拼購和小程序這兩個重要工具有充分的認知。” 何璽指出。

      小程序裂變,促進社交廣告、支付猛增

      傳統電商之外,小程序正成為改變新零售的一匹“黑馬”,而這匹黑馬所帶來的裂變效應還不僅限與此。

      小程序依附微信而生,微信坐擁10億用戶,本身帶有強大的社交體系和用戶流量。當騰訊小程序的應用進入快速上升通道,其帶來的廣告增長和支付增長也已不言而喻。

      騰訊三季度凈利潤197億元超預期,社交廣告真的暴漲了

      今年七夕,Tiffany就嘗到了朋友圈社交推廣的甜頭。除了開小程序商店推限量版,Tiffany還充分利用朋友圈的社交屬性,在廣告投放后,針對點贊、評論、轉發的活躍用戶進行社交關系鏈擴展,將廣告推送給其好友,大幅提升廣告的人群覆蓋與點擊互動效果。最終,Tiffany廣告的點擊率高于行業平均水平2.5倍。

      目前已有近50個奢侈品牌開通過小程序,其中76%具有銷售轉化能力。騰訊廣告營銷服務線的報告顯示的成果,實際也是Prada、Dior、Tiffany們對于朋友圈社交營銷的肯定。

      此前,在騰訊第三季度財報的預期中,安信證券認為,三季度騰訊廣告收入將同比增加39%至153億元,其中,最大的增長動力會是社交廣告,預計漲幅可達到同比52%。

      正式發布財報數據證明,廣告收入大大高出投行預期。騰訊第三季度網絡廣告業務收入同比增長47%至人民幣162.47億元;社交及其他廣告收入增長61%至人民幣111.57億元,而該項增長主要反映廣告資源的增加(如微信朋友圈)及新的廣告形式(如小程序),以及移動廣告聯盟及QQ看點的收入增長。

      核心產品發布近兩年,股價迎來一輪飆升

      今年以來,騰訊股票經歷了大幅調整,目前仍處于階段性波段期間。

      但是,從各方面來看,微信小程序的價值爆發,將為騰訊下階段的業務增長提供強勁“馬力”。

      騰訊三季度凈利潤197億元超預期,社交廣告真的暴漲了

      而這一預期,或近年來騰訊股價的漲跌之勢中獲取最好的印證。根據媒體梳理的10年來騰訊股價的幾個上漲周期發現,每一次核心產品發布后的一兩年,騰訊的市盈率就會迎來一輪飆升。

      以2011年上線的微信為例,2013年其在移動端IM的統治地位初現端倪,市場開始注意到微信巨大的增長潛力,2013年全年騰訊的利潤增速只有21%,但是股價卻上漲了99.3%,微信帶來了顯著的估值提升。

      截至目前,微信小程序上線公測已滿兩周年,其價值的強勢爆發已經引來了資本市場的關注。比如,眾多投行對于騰訊接下來的走勢已非常樂觀,近期,大和資本、Citigroup、Deutsche Bank、中金公司等國內外機構均給予騰訊控股(0700.HK)維持買入評級或推薦的評價。其中,大和資本就直言,投資者不應該忽視騰訊小程序的增長動力。

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